女神峰前，松濤陣陣、鳥鳴花香，來自全國(guó)各地的游人絡(luò)繹不絕;巨蟒峰下，流霞飛云、氣象萬千，一眾游客紛紛來此地拍照打卡;夜幕降臨，山腳下的金沙服務(wù)區(qū)依舊燈火通明，歡聲笑語(yǔ)、推杯換盞之間，人們盡享世界自然遺產(chǎn)地的“人間煙火氣”。

自暑期旅游市場(chǎng)開啟以來，江西上饒三清山風(fēng)景名勝區(qū)始終保持“高開高走”的旅游態(tài)勢(shì)，1月份至6月份，核心景區(qū)接待境內(nèi)外游客同比增長(zhǎng)29.6%;接待團(tuán)隊(duì)同比增長(zhǎng)44.5%;接待入境游人數(shù)同比增長(zhǎng)1169.3%。“三清山將著力構(gòu)建‘高水平的話語(yǔ)傳播體系、高質(zhì)量的多元產(chǎn)品體系、高品質(zhì)的旅游供給體系’，堅(jiān)定不移做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游主業(yè)，奮力打造高品質(zhì)世界級(jí)旅游目的地。”三清山風(fēng)景名勝區(qū)黨委書記葛健告訴記者。

打造多元增長(zhǎng)極

“這次來三清山玩得太開心了。風(fēng)景特別美，而且各方面設(shè)施更加完善，體驗(yàn)感、互動(dòng)感非常好，以后有機(jī)會(huì)還要約朋友一起來度假。”游客徐慧游覽三清山后贊不絕口。

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客的旅游需求已從注重觀光向注重體驗(yàn)、兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，同時(shí)，三清山周邊同類型的景區(qū)如黃山、廬山、武夷山等發(fā)展已較為成熟，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅猛態(tài)勢(shì)更是給三清山帶來了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

“當(dāng)前的旅游市場(chǎng)不進(jìn)則退，我們沒有退路。”三清山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)主任王慶輝說。圍繞山上山下雙輪驅(qū)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展，三清山全面推進(jìn)山上核心景區(qū)與山下服務(wù)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。在山上，推進(jìn)游覽步道提升、觀景平臺(tái)優(yōu)化、旅游公廁改造等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目改造，不斷增強(qiáng)游客體驗(yàn)感;在山下，不斷優(yōu)化“金沙沉浸式夜游體驗(yàn)區(qū)、楓林高端民宿集聚區(qū)、港首旅游生活幸福區(qū)”功能布局，對(duì)金沙服務(wù)區(qū)游客廣場(chǎng)進(jìn)行微改造、精提升，布局金沙夜游氛圍，打造讓游客心情愉悅的旅游環(huán)境。

在位于港首服務(wù)區(qū)的汾水索道項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，工人們正忙著給索道基站澆灌水泥，這條可直通三清宮的三清山第三條索道正在快速建設(shè)中。作為三清山的又一張優(yōu)質(zhì)名片，三清福地優(yōu)化提升工程也全面開工，風(fēng)景區(qū)還大力推進(jìn)橋塢慢漫邨度假區(qū)、玉琊山居二期等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，深化與Club Med(地中海俱樂部)、法國(guó)PVCP集團(tuán)自然烏托邦自然度假綜合體、英國(guó)極致EXtreme集團(tuán)的合作。2024年，三清山謀劃重點(diǎn)項(xiàng)目55個(gè)，總投資113.783億元。一批項(xiàng)目的落地生根、開花結(jié)果，讓三清山“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條更趨完善，旅游承載力不斷提升，有力推動(dòng)了三清山由門票經(jīng)濟(jì)向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

塑造文旅新IP

“三清山在游戲里帶給我的印象就是仙風(fēng)道骨、空靈悠遠(yuǎn)，讓人回味無窮，如今總算是身臨其境了。”青年游客趙曉霞興奮地說。去年以來，一款名為“逆水寒”的手游火爆全網(wǎng)，耳熟能詳?shù)娜迳脚穹宓葮?biāo)志景點(diǎn)，完美融入游戲全過程，讓越來越多的年輕游客通過游戲了解并走進(jìn)三清山。

今年以來，三清山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持以“文化+旅游”“體育+旅游”“統(tǒng)戰(zhàn)+旅游”等方式，組織策劃了多場(chǎng)有影響力、有號(hào)召力、形式多樣的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，如“有龍則靈”許愿儀式、杜鵑賞花月等活動(dòng)先后引發(fā)市場(chǎng)極大關(guān)注。其中，“尋美中國(guó)·花漾三清”暨上饒2024年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)微博話題閱讀量近3億，抖音平臺(tái)瀏覽量超2500萬。

三清山風(fēng)景區(qū)還積極與上海閱文集團(tuán)合作，開設(shè)云上書店打卡點(diǎn)，力爭(zhēng)將三清山打造成為集玄幻、仙俠、穿越于一體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地，截至目前線上投稿量已超1.1萬篇。同時(shí)，在核心景區(qū)開拍網(wǎng)劇《世另我》，以時(shí)下最新潮的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈粉年輕人。在新媒體營(yíng)銷方面，景區(qū)通過抖音、小紅書、微博等平臺(tái)不間斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)圖文和短視頻作品，實(shí)現(xiàn)月月有主題、周周有熱點(diǎn)，今年上半年新媒體總曝光量超10億次。

近年來，三清山風(fēng)景區(qū)還積極打造民宿經(jīng)濟(jì)，以望三清、玉琊山居、雷迪森、畬影、云山居、坐忘等為代表的一批價(jià)格實(shí)惠、環(huán)境舒適、特色鮮明的三清山旅游民宿近年來不斷火爆出圈，成為三清山文旅新IP，人們?cè)诖说匦蓍e、康養(yǎng)、度假，賞民俗、品美食、看美景，盡享旅游慢生活。

推進(jìn)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化

每當(dāng)春夏之交，在三清山風(fēng)景區(qū)東海岸的觀鳥亭，人們總會(huì)發(fā)現(xiàn)這么一群獨(dú)特的鳥類，它們外形醒目、身姿優(yōu)美、色澤鮮艷，還不時(shí)與周邊的小松鼠追逐嬉戲，構(gòu)成了一幅野生動(dòng)物和諧共生的美妙畫卷。工作人員告訴記者，這是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物黃腹角雉，又被稱為“鳥中大熊貓”，是我國(guó)特有的珍稀鳥類，山上現(xiàn)有近百只。它們?cè)谌迳侥軌虺Ｄ攴毖苌?，正是三清山積極踐行綠水青山就是金山銀山的生態(tài)環(huán)保理念、不斷加大生態(tài)保護(hù)力度的最生動(dòng)體現(xiàn)。

為保護(hù)好核心景區(qū)約2.5萬畝松林及全國(guó)少有的黃山松古樹群落，景區(qū)大力開展松材線蟲病防治工作。在核心景區(qū)巡山的林長(zhǎng)制護(hù)林員王方才說：“我們會(huì)經(jīng)常性地開展打孔注藥、飛機(jī)飛防和日常排查，嚴(yán)防松科植物及其制品進(jìn)入轄區(qū)，一旦發(fā)現(xiàn)疫樹立即上報(bào)處置。經(jīng)過我們的努力，三清山成為全國(guó)為數(shù)不多的沒有松材線蟲病疫情的生態(tài)名山。”

三清山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持走人與自然和諧共生的發(fā)展之路，在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)。三清山風(fēng)景區(qū)應(yīng)急管理局局長(zhǎng)毛哲良說，利用林長(zhǎng)制網(wǎng)格化管理體系將工作壓實(shí)到一線，全山分為57個(gè)網(wǎng)格，發(fā)揮“一長(zhǎng)(林長(zhǎng))兩員(護(hù)林員、監(jiān)管員)”網(wǎng)格作用，推進(jìn)生態(tài)保護(hù)。同時(shí)，實(shí)施環(huán)山公路林相改造提升工程，讓游客一到三清山轄區(qū)，就能感受到一路皆景、滿目皆美的美麗生態(tài)畫卷。此外，風(fēng)景區(qū)還全面推行農(nóng)村人居環(huán)境整治“五個(gè)一”行動(dòng)，一片片精致的油菜花海、一棟棟干凈整潔的民房、一條條幽雅靜謐的鄉(xiāng)村小道，使三清山處處是景、步步如畫。

葛健說，下一步，景區(qū)還將依托良好的森林生態(tài)資源，探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換，開發(fā)中醫(yī)藥與森林旅游、康養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品，培育特色鮮明的森林康養(yǎng)基地和品牌，加快推進(jìn)綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化。