千里贛江，川流不息，在萬安十八灘頭留下了生動的注腳。

水的靈動，賦予了萬安渾然天成的絕美山水。煙波浩渺的萬安湖、心安湖，被譽(yù)為千里贛江最美的一段，是萬安最著名的“山水名片”。

“惶恐灘頭說惶恐，零丁洋里嘆零丁”“青山遮不住，畢竟東流去”……千百年來，文天祥、辛棄疾等眾多文人墨客在萬安寫下了壯美詩篇。“萬安暴動”震驚中外，誕生了江西省第一個縣級蘇維埃政權(quán)。在這片沃土，深厚的文化底蘊(yùn)早已積淀。

以贛江為主軸，串聯(lián)特色山水人文資源，推進(jìn)文旅深度融合，是萬安縣久久為功推進(jìn)“文旅旺縣”戰(zhàn)略的生動詮釋。

近年來，萬安縣搶抓贛江中游生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，全面促進(jìn)文旅融合發(fā)展，不斷塑造文旅品牌，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，該縣先后打造了國家A級旅游景區(qū)7個、省A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)9個。今年1-5月，全縣累計(jì)接待游客485.76萬人次，同比增長22.26%，旅游綜合收入43.74億元，同比增長27.19%。

做活“一江水” 謀劃文旅奮進(jìn)新篇

贛江百轉(zhuǎn)千回，歷經(jīng)千年、生生不息地滋養(yǎng)著萬安這片沃土。

水，成為萬安最獨(dú)特的資源之一。

萬安水電站、井岡山航電樞紐的先后建成，形成了風(fēng)光旖旎、山水如畫的萬安湖、心安湖兩座靜態(tài)湖，給萬安文旅事業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

萬安縣以舉辦全國筏釣大賽為抓手，打造百里贛江“休閑觀光旅游帶”，推動美麗萬安湖漸漸走出“深閨”。如今，以萬安湖旅游開發(fā)為核心，萬安正朝著建設(shè)國家級湖泊型旅游度假區(qū)的目標(biāo)邁進(jìn)。游客服務(wù)中心、碼頭等配套設(shè)施建設(shè)即將啟動，萬安湖將成為萬安文旅事業(yè)發(fā)展的又一塊重要“拼圖”。

6月6日，在端午佳節(jié)來臨之際，在萬安心安湖的江面上，鼓聲陣陣，浪花飛濺，龍行贛江·吉安龍舟賽暨第三屆萬安龍舟文化旅游活動舉辦，活動被各大主流媒體廣泛報(bào)道。以傳統(tǒng)端午龍舟賽事為媒，萬安做足“水文章”，讓游客全方位、多層次感受萬安山水、文化的精彩魅力。

以項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，做活一江水，更多新的“引爆點(diǎn)”正在打造。行走在百嘉老街景區(qū)，青磚黛瓦的清末民初古建筑與綠水青山相得益彰。百嘉鎮(zhèn)歷史悠久，自南宋以來就是千里贛江邊的一個重要商埠，夏源古村落為全國第二批傳統(tǒng)村落，蘊(yùn)含了悠久的贛江漕運(yùn)商賈文化。該縣通過實(shí)施古建修復(fù)項(xiàng)目，沿江規(guī)劃建設(shè)酒吧、茶館、非遺米酒工坊、親水游玩等沉浸式休閑業(yè)態(tài)，發(fā)展民宿、旅游服務(wù)、水上運(yùn)動等項(xiàng)目，村莊面貌煥然一新，塵封的歷史記憶重新打開，一個充滿特色的歷史文化街區(qū)正重新走進(jìn)群眾的視野。

“萬安以推進(jìn)文旅高質(zhì)量建設(shè)高水平運(yùn)營攻堅(jiān)戰(zhàn)為總抓手，對系列重點(diǎn)景區(qū)開展高質(zhì)量建設(shè)，全力實(shí)現(xiàn)萬安文旅的跨越突圍。”萬安縣文旅局主要負(fù)責(zé)人說。截至目前，該縣在建文旅重點(diǎn)項(xiàng)目8個，總投資近10億元;招引文旅項(xiàng)目7個，其中投資3億元以上1個，新的藍(lán)圖正在繪就。

策劃“引爆點(diǎn)” 唱響文旅特色品牌

酒香也怕巷子深。

豐富的文旅活動策劃，是萬安用心用情塑造文旅品牌的創(chuàng)新之舉，迸發(fā)出了文旅發(fā)展的無限活力。

“通過網(wǎng)上宣傳，看到了高嶺的美景，和朋友從贛州驅(qū)車過來，感受千年銀杏之美。”來自贛州的游客謝先生介紹說。

萬安堅(jiān)持“季季有主題、月月有活動”的理念，以“安享游”體驗(yàn)為核心，創(chuàng)新節(jié)慶、文旅模式推動文旅融合。“油菜花節(jié)”“硒茶采摘節(jié)”“萬安魚頭廚王爭霸賽(春、夏、秋、冬賽)”“龍舟文化節(jié)”“臍橙采摘節(jié)”“銀杏嘉年華”“佩溪曬冬”等系列文旅營銷活動頻頻“出圈”，一年四季不同主題的文化旅游節(jié)慶活動，成為萬安的一抹亮色。

一朵花的綻放。春日里，漫山遍野的油菜花海把萬安山鄉(xiāng)裝扮得格外迷人，構(gòu)成了一幅賞心悅目的春景圖。以花為媒，做活“美麗經(jīng)濟(jì)”，萬安通過舉辦五屆油菜花節(jié)，帶領(lǐng)群眾“賣風(fēng)景”“奔錢景”。

一席魚的精彩。萬安魚頭享譽(yù)四方。為進(jìn)一步唱響萬安生態(tài)魚品牌，講好萬安魚頭精彩故事，匠心打造“美食萬安”，該縣通過舉辦“萬安魚頭廚王爭霸賽(春、夏、秋、冬賽)”，讓萬安這座城市煥發(fā)出獨(dú)特的舌尖記憶。

一幅畫的底蘊(yùn)。走進(jìn)田北農(nóng)民畫村，充滿鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)民畫墻畫與美麗鄉(xiāng)村、山水風(fēng)光相互映襯。在田北，四次舉辦全國農(nóng)民畫創(chuàng)作展，常態(tài)開展豐富多樣的研學(xué)活動，這個藝術(shù)滋養(yǎng)的鄉(xiāng)村，游客絡(luò)繹不絕。

一片葉的“出圈”。冬日里，漫步在五豐鎮(zhèn)高嶺古村，金黃的銀杏和鄉(xiāng)間民宿把村莊裝扮得絢麗迷人。該村每年組織策劃銀杏嘉年華活動，銀杏樹祈福、漢服秀、高嶺市集、短視頻攝影大賽等特色活動，讓高嶺宿集頻頻“出圈”。

一棵樹的活力。在潞田鎮(zhèn)紅豆杉養(yǎng)生谷，30萬株紅豆杉郁郁蔥蔥。該鎮(zhèn)通過舉辦多彩的荷花節(jié)及元宵、“五一”、中秋、國慶節(jié)慶等活動，為游客創(chuàng)造清幽的“閑情慢生活”。

注重文旅品牌營銷，不斷釋放消費(fèi)潛力。2023年，該縣共策劃文旅活動80余場，旅游總收入與GDP之比從2022年的0.53提升至0.78，對全縣經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)進(jìn)一步彰顯。

鑄文化之魂 彰顯文旅深厚底蘊(yùn)

文化萬安，詩意千年。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，萬安積極把文化融入旅游之中，實(shí)現(xiàn)保護(hù)和開發(fā)并舉、傳承和利用并重;同時，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。深入開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘和保護(hù)，萬安將百魚宴、鯉魚燈、太平燈、花船舞、麒麟獅象燈等各類非遺表演融入各類節(jié)慶賽事;挖掘宋代古城墻、十八灘文化等歷史文化資源，打造獨(dú)具特色的“贛江十八灘文化”體驗(yàn)景點(diǎn);深耕“安”文化品牌，推出“吾心歸處是萬安”“來到萬安和美心安”等一批文旅宣傳口號，創(chuàng)作《心安萬安》《筑夢萬安》等歌曲;在南昌舉辦“首屆2023‘心安萬安’杯書法作品展”，多視角多形式展示萬安的“安”文化。近年來，該縣先后獲評“中國農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”“中國唱船文化之鄉(xiāng)”，共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目35個。

傳承紅色文化。紅色是萬安最亮麗的底色。該縣用好用活紅色資源，積極融入“大井岡”紅色旅游圈。加快推進(jìn)萬安長征國家文化公園建設(shè)，先后打造了羅塘村、曉東村、蘭田村等10個紅色名村，提升改造了康克清故居片區(qū)、曾天宇故居和萬安暴動行動委員會舊址等紅色陣地。同時，將紅色資源連線成面，設(shè)計(jì)紅色旅游精品線路，打造紅色旅游目的地。

做活美食文化。享用一席魚、常來一座城，萬安魚頭被評為“十大贛菜”之一。為了讓美食文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，萬安推進(jìn)“萬安魚頭”品牌建設(shè)，用心培育生態(tài)魚養(yǎng)殖、烹飪工藝、廚師隊(duì)伍、品牌建設(shè)、門店經(jīng)營等全鏈條產(chǎn)業(yè)，讓“萬安魚頭鮮天下”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航風(fēng)正勁，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時。萬安將堅(jiān)持以山水為底色，書寫文旅融合大文章，描繪文旅事業(yè)發(fā)展新畫卷。(文 鐘薇)