當(dāng)我們談?wù)?ldquo;網(wǎng)紅”南昌，總是繞不開(kāi)一個(gè)話題：南昌為何如此重視文旅，為何如此“戀紅”?

其實(shí)，南昌走紅并非一蹴而就，而是各級(jí)政府部門(mén)久久為功、厚積薄發(fā)的結(jié)果，是高品質(zhì)文化供給、高質(zhì)量惠民活動(dòng)、高黏性宣傳形式持續(xù)賦能的體現(xiàn)。“文旅熱”一定程度上推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了城市的更新，實(shí)現(xiàn)了城市文化的延續(xù)、傳承和創(chuàng)新。正因如此，讓很多人發(fā)出“昌，你讓我感到陌生”“南昌越來(lái)越懂年輕人了”的情感共鳴。

心誠(chéng)

文化名城很“恰噶”

從去年到今年，南昌是真的火了。

這兩年，如果用一個(gè)詞形容南昌，最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)該是“恰噶”。2024年元旦，“跨年夜南昌見(jiàn)”系列活動(dòng)亮相;2024年春節(jié)，“南昌邀您來(lái)過(guò)年”系列主題活動(dòng)推出，以節(jié)興市、以會(huì)聚客;2024年“五一”假期，“愛(ài)英雄就來(lái)英雄城——五一南昌見(jiàn)”系列活動(dòng)舉辦，好景匯聚南昌，文旅同頻共振……

口號(hào)是響亮的宣言，行動(dòng)是最好的印證。

滕王閣旅游區(qū)北園免費(fèi)開(kāi)放，再現(xiàn)王勃筆下“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”的江岸美景，南昌大士院整體提升改造，八一大橋增設(shè)拍照打卡平臺(tái)……在豐富旅游業(yè)態(tài)，提升旅游體驗(yàn)感上，南昌動(dòng)作頻頻。

南昌地鐵推出周末及節(jié)假日常態(tài)化延時(shí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，地鐵站行李陽(yáng)光寄存、10分鐘內(nèi)免費(fèi)“同站進(jìn)出”、南昌西站高鐵旅客換乘地鐵“免安檢”……從服務(wù)游客細(xì)節(jié)上，南昌傾注了心血。

讓城市“火”起來(lái)，讓南昌“紅”下去，南昌下了很多功夫，市民有目共睹，游客深有感觸。

“顯而易見(jiàn)，旅游熱潮為城市賦能的成效很好。”江西省文化專(zhuān)家梅聯(lián)華認(rèn)為，南昌重視文旅乃大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)多數(shù)城市都在發(fā)力文旅，南昌作為有著2000多年歷史的文化名城，“戀紅”既是順勢(shì)而為，也可以說(shuō)是“個(gè)性”使然。

業(yè)旺

“文旅熱”釋放紅利

文旅，是城市拼經(jīng)濟(jì)、增消費(fèi)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。

“‘四面八方’‘五湖四海’來(lái)到南昌的游客，內(nèi)心是充滿向往的，不少人甚至做好了美食攻略。”南昌春秋國(guó)際旅行社總經(jīng)理田義超表示，“旅游的火熱帶來(lái)了服務(wù)的提升，不少游客心心念念南昌拌粉、瓦罐湯，目前我們就推出了一個(gè)贈(zèng)送活動(dòng)，反響相當(dāng)好!”

瓦罐湯搭配南昌拌粉，是熨帖幾代南昌人的經(jīng)典美食組合。當(dāng)整座城市還在沉睡時(shí)，大士院的瓦罐湯早已飄香，從清晨到晌午，小羅子湯店門(mén)口的客人絡(luò)繹不絕。6月15日，位于勝利路的小羅子湯店三店正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)了18年的老店轉(zhuǎn)瞬爆紅，老板劉月華很是感慨：“與其說(shuō)是外地游客帶火了我們，不如說(shuō)是南昌旅游帶火了大士院。”“排隊(duì)王”小羅子到底有多火?劉月華說(shuō)，顧客一般都是點(diǎn)上一碗粉一罐湯，工作日期間一天的銷(xiāo)量是1000份左右，到了節(jié)假日就是平時(shí)的兩三倍。

小羅子湯店在兩年內(nèi)，從一家不到40平方米的菜場(chǎng)早餐店，擴(kuò)容至擁有多家分店的餐飲品牌，是南昌“網(wǎng)紅”帶動(dòng)餐飲業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近兩年來(lái)，大士院、蛤蟆街、珠寶街等地的美食陸續(xù)走紅。6月8日，端午假期首日，蛤蟆街全天累計(jì)客流量約3萬(wàn)人次，全長(zhǎng)330米的街道上，50余家店鋪“火力全開(kāi)”，營(yíng)業(yè)額約158萬(wàn)元，吸金力滿滿。

和餐飲一樣，酒店行業(yè)也被帶熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年南昌“五一”假期首日旅游訂單增長(zhǎng)為全國(guó)省會(huì)城市第一名。今年5月至6月，南昌舉辦了多場(chǎng)熱門(mén)演唱會(huì)，周邊酒店一房難求;去年國(guó)慶節(jié)以及近兩年春節(jié)期間，贛江煙花秀讓沿線江景酒店的客房一售而空。

城興

催生城市“再創(chuàng)造”價(jià)值

“旅游+”點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè)之光，折射出不斷增強(qiáng)的社會(huì)效能。

南昌大學(xué)旅游學(xué)院副教授、會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理系副主任周雨城認(rèn)為，南昌大力推進(jìn)文旅出圈走紅，讓城市向“創(chuàng)造”和“再創(chuàng)造”邁進(jìn)。

“我認(rèn)為，‘真誠(chéng)待客’帶來(lái)了南昌人文風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變。南昌市民從城市‘旅游升級(jí)’中，提升了自我認(rèn)知，熱情飽滿地展現(xiàn)出網(wǎng)紅城市的人文素養(yǎng)。”周雨城舉例道，滕王閣景區(qū)保安為排隊(duì)游客跳舞、地鐵站“長(zhǎng)龍行李”放心存……廣大外地游客“放心把假期交給南昌”的背后，是城市溫度的體現(xiàn)，城市知名度的提升。

南昌重視文旅，是因?yàn)榭吹搅诉@背后催生城市“再造”的價(jià)值，城市的發(fā)展需要煥發(fā)新的動(dòng)力。

這兩年，南昌老城區(qū)的蝶變升級(jí)，也繞不開(kāi)文旅文章。南昌大士院居民趙女士怎么也想不到，自己住了30多年的老小區(qū)會(huì)在短短一年多時(shí)間里，變成網(wǎng)紅打卡地，甚至升級(jí)為文旅美食街區(qū)。2023年上半年開(kāi)始，外地“特種兵”在大士院的拌粉、瓦罐湯、白糖糕中嘗到了“南昌美味”，隨后便在“小紅書(shū)”等社交平臺(tái)上迅速走紅，因?yàn)榈氐佬〕院腿碎g煙火，越來(lái)越多的外地游客慕名而來(lái)。2024年，作為老小區(qū)的大士院成為游客聚集地，迎來(lái)了正式改造。“大士院老街”的牌樓揭開(kāi)那一刻，續(xù)寫(xiě)了南昌老城的繁華篇章。

目前，南昌大多數(shù)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)都集中在老城區(qū)，可見(jiàn)南昌的人文歷史底蘊(yùn)有著深深的吸引力。梅聯(lián)華認(rèn)為，南昌之所以這么用心用力去發(fā)展文旅，鞏固“網(wǎng)紅”形象，一定程度上也是要喚醒一座城市的記憶，讓老城不再“沉寂”，促進(jìn)城市格局的升級(jí)。在旅游熱的帶動(dòng)下，南昌一江兩岸的格局得以升級(jí)和凸顯。

蝶變

在中部省會(huì)嶄露頭角

不少人認(rèn)為，文旅已成為南昌的重要名片。我們特意找了一組數(shù)據(jù)：

南昌，2023年共接待游客1.9億人次，同比增長(zhǎng)16.9%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元，同比增長(zhǎng)41.3%。

武漢，2023年接待游客人數(shù)3.3億人次，同比增長(zhǎng)62.4%;旅游總收入3769.85億元，同比增長(zhǎng)69.5%。

長(zhǎng)沙，2023年接待國(guó)內(nèi)外旅游者1.9億多人次，同比增長(zhǎng)44.0%;旅游總收入2193.05億元，同比增長(zhǎng)51.2%。

合肥，2023年接待國(guó)內(nèi)外旅游者1.3億多人次，同比增長(zhǎng)69.8%;旅游總收入1870.72億元，同比增長(zhǎng)85.9%。

可以看到，南昌的接待游客量及旅游總收入超過(guò)合肥，旅游接待人數(shù)接近長(zhǎng)沙，在中部省會(huì)中，文旅知名度正不斷提升。

6月17日，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布《中國(guó)城市國(guó)際形象評(píng)估報(bào)告》，南昌入選國(guó)際形象發(fā)展型城市，意味著南昌的城市形象更具吸引力。田義超興奮地說(shuō)：“現(xiàn)在入境南昌的游客很多，每個(gè)月都有馬來(lái)西亞、新加坡的游客來(lái)南昌旅游。”他說(shuō)，現(xiàn)在南昌已成為入境游客的重要打卡地，不少?gòu)纳虾Ｈ刖车挠慰停瑫?huì)將南昌納入華東旅游線路的重要一站。