五千年文明孕育泱泱華夏，我國各地都有獨特的歷史底蘊，享譽世界的歷史人物、影響深遠的文化事件和各具特色的地方文化瑰寶，這些都是歷史留給各地的寶貴財富。隨著文旅熱的升溫，如何挖掘好當(dāng)?shù)貧v史文化特色、如何更好將優(yōu)秀文化人物和文化故事創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化和發(fā)展，是擺在各地面前的緊迫課題。

近年來，江西省吉安市立足本地優(yōu)秀歷史文化，積極采用多種方式擦亮吉安文旅的新名片，在全國各地文旅競相發(fā)展的態(tài)勢中破題出圈。面對以文促旅、以旅彰文這一當(dāng)代使命，吉安給出了自己的答案。

打造生動的歷史人物IP，讓歷史名人成為文化“代言人”。素有“江南望郡”之稱的吉安，古時被稱為廬陵，因“文章節(jié)義”而聞名，這里走出了歐陽修、楊萬里、文天祥、胡銓、解縉等一批先賢。根據(jù)這一歷史背景，吉安打造了“廬陵天團”數(shù)字IP偶像，以名人形象為代表，設(shè)計IP形象及數(shù)字虛擬人，讓數(shù)字偶像成為廬陵文化與年輕人溝通的新橋梁。游客能在景區(qū)各空間偶遇“廬陵天團”偶像，在與他們的互動中更直觀地了解他們的文化故事。

讓今人體驗古人事，在游樂中感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。“廬陵十二吉事”由來已久，宋明以來，廬陵學(xué)子常結(jié)伴同游，斗詩、曲觴、登塔、探幽、講經(jīng)、行令、品茗、點茶、踏青、蹴鞠、投壺、木射，人稱“廬陵十二吉事”。以這一歷史文化形態(tài)為基礎(chǔ)，吉安打造了吉言、吉詩、吉藝、吉花等“新廬陵十二吉事”，讓游客沉浸式過了一把“古人癮”，在游玩中感受了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

科技賦能，多維度講述優(yōu)秀文化故事。吉安的后河兩岸，在古代曾被蘇軾稱贊“此地風(fēng)光半蘇州”，歐陽修、文天祥等多位古代廬陵先賢，都曾留下足跡或詩文，兩岸名勝古跡遍布。依托后河兩岸的歷史文化，吉安打造了以“夢回廬陵”為主題的夜游活動，以橋為引、以船為媒，植入高科技手段，將廬陵文化融入實景演藝，設(shè)置“文天祥抗金”“解縉修纂《永樂大典》”等沉浸式光影場景，講述了秦朝、唐宋、明清的吉安歷史故事，重現(xiàn)了千年廬陵的繁華，為游客呈現(xiàn)了一場富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的光影盛宴。吉安在宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時也依托文旅項目激活了夜經(jīng)濟的發(fā)展，沿后河而建的能仁巷，遍布著吉安特色美食，每到夜晚游人如織，讓這座充滿歷史文化氣息的城市迸發(fā)出濃濃的煙火氣。

優(yōu)秀的歷史文化故事體現(xiàn)著古人的智慧，如何傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賦予其當(dāng)代價值則考驗著今人的智慧。吉安的探索說明，宣傳地方優(yōu)秀文化及人物故事不能只停留在博物館里，更要有機融入大家的日常生活里，用文化創(chuàng)造力激活文旅發(fā)展，在古今對話和碰撞中，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信。