講好新時代樟樹“中國藥都”故事

周婧

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，一定要保護(hù)好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好”。江西省樟樹市作為“中國藥都”，有著“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”的美譽(yù)。中醫(yī)藥是樟樹珍貴的文化資源和重要的經(jīng)濟(jì)支柱，講好新時代樟樹“中國藥都”故事，有助于推動我省中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展、推進(jìn)中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)。我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府加快中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)的決策部署，深入挖掘樟樹豐厚文化內(nèi)涵，構(gòu)建獨(dú)特傳播符號體系，整合傳播資源渠道，創(chuàng)新傳播方式路徑，精心講好樟樹“中國藥都”故事，不斷提升“中國藥都”的美譽(yù)度和影響力。

深挖“中國藥都“的豐厚文化內(nèi)涵。

樟樹中醫(yī)藥文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，始于漢晉，成于唐宋，盛于明清，歷1800余年不衰。以親誼鄉(xiāng)情為感情紐帶、以藥德幫規(guī)為處世之道的藥幫文化，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中社會觀、道德觀、生命觀的具象表達(dá)，也是樟樹“中國藥都”豐富深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特之處。深入挖掘樟樹豐厚中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，要對樟樹區(qū)域內(nèi)的中醫(yī)藥領(lǐng)域藥典籍、藥商檔案、名醫(yī)思想、經(jīng)典名方、中藥炮制工藝、中醫(yī)傳統(tǒng)療法等資源進(jìn)行深入、科學(xué)、全面、細(xì)致的調(diào)查、研究和整理，以數(shù)字化、影像化記錄方式，形成對樟樹中醫(yī)藥文化發(fā)展歷程、制藥技藝、醫(yī)藥道德等系統(tǒng)性、全面性呈現(xiàn)。對代表樟樹中醫(yī)藥文化和地方文化的中醫(yī)藥文物設(shè)施、歷史建筑等文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)性保護(hù)，留住樟樹豐富文化內(nèi)涵的傳承記憶載體。推進(jìn)中醫(yī)藥傳承體系建設(shè)，采取師承教育、傳承人制度，推動樟樹藥俗、中藥炮制技藝等的傳承發(fā)展。以發(fā)展的眼光理解樟樹“中國藥都”的時代價值，在與時俱進(jìn)中把敢闖、創(chuàng)新、守信、包容的“樟幫精神”發(fā)揚(yáng)光大，不斷增強(qiáng)“中國藥都”文化的時代內(nèi)涵。

構(gòu)建“中國藥都”傳播符號體系。

符號是意義活動獨(dú)一無二的表達(dá)與解釋方式。形象生動地呈現(xiàn)“中國藥都”深邃含蓄、豐富獨(dú)特的文化，實(shí)現(xiàn)其文化意義的傳遞與共享，要構(gòu)建包含宣傳口號、特色標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字體及顏色、輔助配套圖案在內(nèi)的“中國藥都”傳播符號體系。對樟樹“中國藥都”傳播符號體系的構(gòu)建，一要把握精準(zhǔn)性。符號體系應(yīng)體現(xiàn)樟樹“中國藥都”的形象與價值，要以樟樹道地藥材、中醫(yī)藥器、中醫(yī)名方、老字號品牌、醫(yī)藥場館、文化景觀、核心精神內(nèi)涵等代表性文化為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，建立符號體系與樟樹“中國藥都”的精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)。二要突出獨(dú)特性。符號體系應(yīng)具有高度代表性和辨識度，清晰彰顯樟樹“中國藥都”的獨(dú)特文化魅力。三要堅(jiān)持簡約性。符號體系應(yīng)簡潔明了，去除冗余元素，傳達(dá)樟樹“中國藥都”的核心理念和文化價值，且易于識別、記憶和傳播，并具有廣泛的適用性。四要體現(xiàn)時代性。符號體系應(yīng)具有時代精神和審美價值，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和審美風(fēng)格打造“中國藥都”文化形象，并深度融入城市空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)、廣告和活動中，充分彰顯樟樹“中國藥都”的文化感知力和吸引力。

整合宣傳“中國藥都”的資源渠道。

整合政府部門、市場主體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、新聞媒體、社會大眾等多方面?zhèn)鞑ベY源，多主體群策群力，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播與廣泛協(xié)作。政府部門要為扶持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、推動中醫(yī)藥特色旅游城市建設(shè)、促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)及生態(tài)經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展提供政策支持資源。企業(yè)要發(fā)揮市場化、創(chuàng)新性優(yōu)勢，通過推出受歡迎的產(chǎn)品、品牌來提升樟樹“中國藥都”知名度。學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)要通過開展教育培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究來促進(jìn)人才培養(yǎng)，推動樟樹中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新。新聞媒體要積極策劃主題宣傳，營造強(qiáng)大的輿論聲勢，通過豐富的宣傳體驗(yàn)活動，擴(kuò)大樟樹“中國藥都”在社會大眾中的影響力，傳播正面口碑。在充分利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，構(gòu)建以新媒體為主體的多元化傳播矩陣，多角度、多層次、立體式展示樟樹“中國藥都”的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。一方面，可以利用線上傳播快速便捷精準(zhǔn)高效的特點(diǎn)，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷、廣告投放。依托社交媒體大數(shù)據(jù)和智能算法功能，有效把握社會熱點(diǎn)、流行話題、受眾的興趣需求和情感態(tài)度，優(yōu)化傳播內(nèi)容與策略，進(jìn)行個性化推薦與精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。另一方面，可以開展線下中醫(yī)藥文旅活動，真實(shí)、直接、有力地深化大眾與樟樹“中國藥都”之間的情感聯(lián)系。通過線上線下雙線融合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，合力提升樟樹“中國藥都”知名度和影響力。

創(chuàng)新宣傳“中國藥都”的方式路徑。

精心創(chuàng)作紀(jì)錄片、電影、網(wǎng)劇、短視頻、動漫游戲等藝術(shù)作品，以引人入勝的故事情節(jié)和個性鮮明的人物形象，講好張道陵、葛玄等樟樹中醫(yī)藥歷史人物、樟樹幫炮制工藝、現(xiàn)代樟樹人奮進(jìn)拼搏的故事，深化大眾對樟樹“中國藥都”的認(rèn)知。建設(shè)中藥材種植和炮制體驗(yàn)區(qū)，讓人們現(xiàn)場體驗(yàn)中藥材種植、識別、采摘和炮制過程，并通過中醫(yī)養(yǎng)生保健課程以及熱敏灸、拔罐、刮痧、針灸、艾灸等中醫(yī)體驗(yàn)活動增進(jìn)對“中國藥都”文化的了解。舉辦中醫(yī)藥知識競賽、講座等活動傳播養(yǎng)生保健知識，推廣中醫(yī)藥文化。借助藥交會、上合組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇等平臺，推動“中國藥都”文化品牌“走出去”。利用樟樹三皇宮歷史文化街區(qū)、健康小鎮(zhèn)、本草小鎮(zhèn)等歷史文化資源，開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游精品線路。充分運(yùn)用VR、AR等現(xiàn)代技術(shù)手段，再現(xiàn)樟樹中醫(yī)藥歷史場景、還原中藥材種植和炮制過程，發(fā)揮樟樹“中國藥都”活態(tài)傳承與旅游體驗(yàn)方面的優(yōu)勢，使中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、傳承、展示、體驗(yàn)、銷售等多功能于一體，釋放出強(qiáng)大的文化服務(wù)功能，打造消費(fèi)者可以走得進(jìn)去、坐得下來、有文化體驗(yàn)的綜合性空間。

(作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院)