巍峨雄踞于武夷山西麓，蜿蜒奔流于贛東撫河上游，有座充滿詩情畫意的小城——黎川。

這個美麗的小城有一張獨特的文化名片——“中國民間文化藝術(shù)(油畫)之鄉(xiāng)”。

油畫，何以和這個贛閩邊際的小縣城掛上關(guān)系?一幅幅絢麗的畫作又如何賦能城市發(fā)展?近日，記者走進(jìn)黎川縣一探究竟。

起于微末發(fā)于華枝

走進(jìn)黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一股濃郁的油墨香味迎面撲來。一樓的展廳內(nèi)，從田園風(fēng)光，到人物肖像，一幅幅出自黎川“農(nóng)民畫師”之手的油畫作品映入眼簾;二樓的工作室內(nèi)，畫師們正在畫板前激情創(chuàng)作。

20世紀(jì)80年代末，一批上海下放知青在黎川縣文化館的支持下，開辦油畫培訓(xùn)班，當(dāng)?shù)夭簧俎r(nóng)民開始學(xué)習(xí)油畫，從“泥腿子”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;筆桿子”，黎川油畫也由此萌芽。

此后，一批批民間畫家走出黎川，前往深圳、廈門、上海等地發(fā)展，那里的香港畫商長期收購油畫并從香港出口至歐美，這些出口訂單讓他們的畫技有了用武之地，也讓他們成為最早富起來的一批畫師。黃國蘭就是其中的受益者之一。

“我老公是警察，平時比較忙，為了照顧家庭，我2010年回到家鄉(xiāng)。2011年，剛好碰到縣里打造油畫一條街，于是我開了家工作室。后來，縣政府建立油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，我成立了一家文化企業(yè)進(jìn)駐其中。”黃國蘭說道，彼時，黎川油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來一個“新的春天”。

2012年6月，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》正式出臺，明確提出“推動撫州黎川發(fā)展油畫藝術(shù)”。乘著中央大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，黎川將油畫產(chǎn)業(yè)列入縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃，引資1.5億元建設(shè)油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

“2010年以來，縣委、縣政府順勢而為，制定了一系列幫扶措施，從軟件、硬件兩個方面，吸引大批黎川籍農(nóng)民畫師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時，避免‘散兵游勇’式經(jīng)營，把黎川油畫隊伍組織起來、提升起來、充實起來。”縣文廣新旅局副局長王船介紹道，“我們提出‘一個畫室就是一家企業(yè)，一個畫師就是一個創(chuàng)業(yè)老板’的理念，建成黎川油畫一條街。硬件方面，為畫師免費(fèi)提供40多家油畫創(chuàng)作室和1000平方米精品展示廳。之后，又投資2億元興建集油畫創(chuàng)作、展覽、銷售、藝術(shù)交流及相關(guān)繪畫用品銷售為一體的縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。”如此一來，黎川畫師在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展有了一個“家”。

“入駐黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的畫師，年均收入一般在15萬元左右，學(xué)徒年均收入在3萬元以上。”日前，黃國蘭將6張價值共20000元的油畫發(fā)往江西贛州的老客戶家。現(xiàn)在的她既能發(fā)展事業(yè)又能照顧家庭，感到很滿足。

引得進(jìn)，還要留得住、能發(fā)展。成立縣油畫辦、油畫協(xié)會和油畫商會，連續(xù)6年每個月給畫師1000元補(bǔ)貼，免費(fèi)為畫師提供店面和培訓(xùn)、參展機(jī)會，補(bǔ)貼70%稅收……王船細(xì)數(shù)著這些年當(dāng)?shù)卣疄槔璐ó嫀熖峁┑?ldquo;軟件”支持。

隨著返鄉(xiāng)畫師不斷增多，黎川的畫師隊伍也日漸壯大。目前全縣共有3000余人從事油畫創(chuàng)作，遍布全國各地，油畫遠(yuǎn)銷20多個國家和地區(qū)。在當(dāng)?shù)丶鄣漠嫀熡?00多名、油畫企業(yè)49家，年創(chuàng)產(chǎn)值可達(dá)3.6億元。

推陳出新一路前行

然而，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。新冠疫情之后，受油畫出口訂單減少、從業(yè)人員數(shù)量增加、生產(chǎn)成本提高等因素影響，畫師們開始面臨價格競爭和銷路不暢等多重壓力，油畫行業(yè)陷入“內(nèi)卷”狀態(tài)。

“受金融危機(jī)影響，再加上國內(nèi)的畫家數(shù)量也在不斷增加，國外的訂單越來越少。”畫師黃國蘭回憶道。

創(chuàng)新發(fā)展，成為畫師們不得不面對的現(xiàn)實難題。

“各位新朋老友下午好，這里是油畫品鑒，新進(jìn)直播間請點點左上角關(guān)注……”日前，在黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的江西自由色彩文化傳播有限公司的工作室，一場線上直播正在進(jìn)行。

直播現(xiàn)場，畫師彭桂根正通過抖音直播為線上觀眾介紹展廳里的原創(chuàng)油畫。短短幾分鐘，他幽默又接地氣的吆喝，吸引了全國各地近2000名藝術(shù)收藏愛好者的關(guān)注。

“公司以前是以展覽和賣油畫為主。”彭桂根介紹道，“這次嘗試通過線上直播平臺，讓廣大觀眾了解我們，把好作品銷售出去。”

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上尋求新商機(jī)的，不止江西自由色彩文化傳播有限公司一家。當(dāng)?shù)乇姸嘤彤嬈髽I(yè)利用直播電商渠道，搭建線上營銷平臺，拓展銷路。目前，全縣油畫企業(yè)、個體戶基本已入駐中國網(wǎng)庫、幾米家等網(wǎng)絡(luò)平臺合作銷售油畫。同時，該縣還積極培育本土油畫電商企業(yè)，目前已創(chuàng)辦專業(yè)油畫網(wǎng)銷公司兩家，并依托網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅帶貨，實現(xiàn)了線上線下同步銷售。

如今，黎川的油畫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。為了擴(kuò)大黎川油畫的影響，該縣在新農(nóng)村建設(shè)中充分利用油畫資源優(yōu)勢，全面開展“優(yōu)美風(fēng)貌長廊”建設(shè)，將油畫藝術(shù)墻繪與新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，在新農(nóng)村建設(shè)點和鄉(xiāng)村旅游點開展油畫藝術(shù)墻繪進(jìn)村入戶活動。

黃國蘭等人準(zhǔn)確把握“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的機(jī)遇，開始向墻面繪制轉(zhuǎn)型謀變。

日峰鎮(zhèn)五一村的墻畫是黃國蘭承接的墻畫“第一單”。藍(lán)天白云下，風(fēng)光旖旎的日峰山、美觀的康舒大橋、碧波蕩漾的秀美玉湖與錯落有致的屋舍，共同構(gòu)成一幅人與自然和諧共生的山鄉(xiāng)美景。

此后，各個區(qū)域的村干部紛紛找到黃國蘭帶領(lǐng)的墻畫繪制團(tuán)隊，邀請他們參與村容村貌提升。當(dāng)?shù)氐漠嫀焸円布娂娤騽?chuàng)作墻繪轉(zhuǎn)型。“我們按照‘一地一特色’‘一村一品牌’的創(chuàng)作思路，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特色，進(jìn)行墻繪創(chuàng)作，現(xiàn)在，贛州、上饒等地都慕名來我們這里聘請畫師，對城市和鄉(xiāng)村形象進(jìn)行打造。”黃國蘭在自媒體平臺上記錄下做墻繪的過程，現(xiàn)在已經(jīng)有超8萬名粉絲。

開拓創(chuàng)新的腳步并不止于此。

一直以來，陶瓷和油畫是黎川兩個不同領(lǐng)域的支柱產(chǎn)業(yè)，有著各不相同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和路徑。當(dāng)陶瓷與油畫碰撞，會擦出怎樣的火花?

黃國蘭向記者展示著她創(chuàng)作的第一個作品：陶瓷煲釉面均勻明凈，一只怡然自得的蟬兒，靜掛于樹梢之上，惟妙惟肖，栩栩如生。

“我認(rèn)為油畫轉(zhuǎn)型發(fā)展要與時俱進(jìn)，要勇于把油畫元素融入到新興事物中，把油畫融入陶瓷就是其中的一種方式。”黃國蘭表示，未來將采用多種手法來繪制陶瓷煲，用“獨一無二”的油畫創(chuàng)作手法，把黎川元素留在陶瓷煲上，讓更多人認(rèn)識黎川、了解黎川。

文旅融合妙筆生花

行走在黎川老街，連綿成片的騎樓式磚木結(jié)構(gòu)商鋪古香古色，而在街頭巷尾，隨處可見一幅幅精美油畫作品與景區(qū)景色相得益彰，渾然天成。幾位老人閑坐在墻畫下，如同一場時空對話，見證著歷史變遷，也向往著美好未來。

2022年，政府在黎川古街為畫師周艷麗免費(fèi)提供了一座2層樓的老宅。周艷麗將其改造一新，打造了一家油畫主題民宿——云水間，民宿內(nèi)隨處是她公司的油畫。

在當(dāng)年的國慶節(jié)，云水間正式對外營業(yè)。在這里，青磚黑瓦馬頭墻、鄉(xiāng)間老宅雕花窗……處處可見黎川當(dāng)?shù)匚幕兀瑓s又不乏時尚感的現(xiàn)代化設(shè)計，一開業(yè)就吸引了大批游客前來體驗。在周艷麗的經(jīng)營下，民宿生意異常火爆。遇到節(jié)假日，外地的游客常常要提前半個月預(yù)訂房間。

“把油畫藝術(shù)與民宿融合，拉近了與公眾的距離。”周艷麗認(rèn)為，做民宿絕不僅僅是簡單的裝修老宅，也不只是解決住和吃的問題，要將民宿打造成為展示油畫的平臺、分享當(dāng)?shù)匚幕拇翱冢?ldquo;游客來到這里，不僅能體驗到油畫創(chuàng)作的樂趣，品嘗到正宗的特色菜，我還會向游客介紹黎川的風(fēng)景名勝，讓他們更加深入了解黎川的文化、歷史。”

黎明山川、夢里江南。隨著油畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，黎川縣的旅游也在油畫產(chǎn)業(yè)的加持下，別具一格。通過油畫藝術(shù)墻繪與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合，黎川打造了德勝、潭溪新莊、杉關(guān)等多個獨具特色的3A級鄉(xiāng)村旅游點，實現(xiàn)了景中有畫、畫在景中，吸引了大量省內(nèi)外游客前來休閑觀光。

在縣委、縣政府的號召下，黎川縣油畫行業(yè)商會積極發(fā)動、組織、指導(dǎo)會員和會員企業(yè)將現(xiàn)場教游客畫油畫與游客觀光賞景的深度沉浸式旅游相結(jié)合，打造出了游古鎮(zhèn)、看美景、學(xué)油畫的旅游新模式，讓游客們在游玩的同時盡情體驗黎川特色文化的獨有韻味，受到眾多游客的好評。2023年，黎川縣游客總量達(dá)913萬人次。

(記者 鄭瑩瑩)