廢棄礦山變身“仙俠世界”，數(shù)十億次的線上曝光量，短短幾年間，人人逃離的空心村已吸引近千萬名游客……深山變“新名山”，“山溝溝”成為“香餑餑”。在婺源，一個小山村悄然來到文旅市場“C位”，鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展“樣本”接連涌現(xiàn)，不斷刷新人們對網(wǎng)紅景區(qū)的傳統(tǒng)認知——為什么不是傳統(tǒng)意義上的名山，卻有著超過名山的流量引力?為什么名不見經傳的偏遠山村，能成為人氣爆棚的“網(wǎng)紅”打卡地?

為什么看似沒有機會的山區(qū)，卻被激活成為村企共富的“桃花源”?

■ 風向　方向

說起篁嶺，人們認識它大多從一幅幅攝影作品開始。早在20世紀90年代，一些攝影家就發(fā)現(xiàn)了婺源這一小眾出片寶地。白墻青瓦、梯田疊翠……只不過，他們眼中的詩情畫意，對當?shù)卮迕穸裕瑓s是實實在在的苦累負擔。

“‘地無三尺平’，下去一趟要個把小時。”回憶起2009年前的場景，篁嶺村村民江春花止不住心酸，更別說讓她最為深刻的缺水記憶，“早上一睜眼，就惦記著取水的事，每戶派一人提著水桶排隊取水”。于是，村民陸續(xù)搬到山下生活，村里大部分閑置房屋或年久失修倒塌，或被白蟻侵蝕腐爛，篁嶺村逐步空心化，在開發(fā)前，僅剩68戶村民，三分之二的村民已搬下山。

一個是日益凋敝的半空心村，江春花沒想到，十幾年后的今天，這個地方將“地無三尺平”的劣勢轉為優(yōu)勢，打造梯田油菜花、曬秋IP，成為“中國最美鄉(xiāng)村”。

“走紅”的背后，離不開專業(yè)的“操盤手”。

在業(yè)內的普遍認知中，旅游項目往往九死一生，燒錢、回報周期長。更何況，近年來，在全國文旅開發(fā)的風口期，新景區(qū)層出不窮，古鎮(zhèn)古村遍地開花。

不跟風，做造風的人。

“做唯一，做獨一無二。”在開發(fā)篁嶺之初，江西婺源篁嶺景區(qū)董事長吳向陽便確立了這一發(fā)展方向。經與團隊反復研討后，吳向陽找到了篁嶺獨有的標識——梯田油菜花和曬秋。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)上還搜不到“曬秋”的詞條。最開始，篁嶺在小眾攝影圈中走紅，隨著一張張滿載鄉(xiāng)愁的曬秋照刷遍互聯(lián)網(wǎng)，篁嶺曬秋迅速“出圈”。

江西婺源縣篁嶺景區(qū)。受訪者供圖

江西婺源縣篁嶺景區(qū)。受訪者供圖

■ 共贏　共富

把市場交給懂行的企業(yè)，不代表黨委政府就不聞不問、撒手不管。

“誰知道能活多久?我們村這么偏遠，能折騰出什么名堂?”一開始，當篁嶺村民曹任來聽說有公司在家鄉(xiāng)搞開發(fā)，滿臉的不相信、不看好、不配合。

抱著同樣疑問的不止曹任來。當時，全國文旅項目扎堆開發(fā)，因投資中斷、產權糾紛等陷入停擺、爛尾泥潭的不在少數(shù)。

為破解農村產權糾紛，保障企業(yè)的開發(fā)經營權，當?shù)攸h委政府創(chuàng)新“篁嶺模式”，即政府推動村莊整體性轉讓、整村式搬遷、市場化開發(fā)，劃撥了安置地，將集體土地轉為國有土地，動員原住民進行產權置換。

明確了產權，企業(yè)投資開發(fā)便有了信心保障。

回顧政府在篁嶺開發(fā)中的作用，曾擔任篁嶺開發(fā)服務領導小組組長的婺源縣副縣長詹顯華總結為四個字——共贏發(fā)展。

這和吳向陽的發(fā)展觀念不謀而合——景區(qū)發(fā)展和村民綁定，打造共贏共富的“命運共同體”。

在打造篁嶺景區(qū)的同時，企業(yè)出資安置村民，安排村民在景區(qū)上班，每年上百萬的人流量也讓周邊栗木坑、曉容村的村民吃上了篁嶺的旅游飯。

返鄉(xiāng)做民宿、餐飲的村民多了，漢服店主、跟拍攝影師、國風妝造師、旅游主播、清吧樂隊等文旅新業(yè)態(tài)從業(yè)的年輕人也多了起來，他們構成景區(qū)內最鮮活的元素。“90后”漢服店主孫潤軍原是一名小有名氣的旅游博主，運營的個人抖音賬號有30多萬粉絲。在漢服風口期過后，他選擇在篁嶺經營“云深映畫”國風換妝館，原創(chuàng)設計了一系列“曬秋”國風傳統(tǒng)服飾，結合劇情短視頻制作，備受游客歡迎。

■ 走出　走入

十年前，2014年，在溫州工廠做西裝的婺源縣江灣鎮(zhèn)曉容村村民曹文娟剛回鄉(xiāng)，在篁嶺景區(qū)盤下一家甲路油紙傘店面，成為最早一批入駐天街的商戶。當時的她還有些吃不準：到底能不能過上好日子?該不會過兩年又要出去打工吧?

如今，美好的生活有了落地的實感，原先在外打工一個月四五千元，現(xiàn)在收入早已翻了好幾番。面對記者“刨根問底”，曹文娟“保守”地不肯透露，“一年有十萬元嗎?”當記者圈定一個范圍時，曹文娟脫口而出：“那肯定超過了。”

“一年比一年人多!過去，我們這里春天、秋天的游客比較多。從去年開始，一年四季都是旺季，我們本以為今年的游客會少一些，沒想到人流量比去年還大。民俗展演活動一場接著一場，還經?？吹嚼贤庖黄鹛垷簟?rdquo;說起景區(qū)的變化，曹文娟話多了起來。

談話間，一名說著韓語的年輕游客走入店內，選中了一把“曬秋”油紙傘。曹文娟心領神會，在計算機上按下一個數(shù)字，對方搖搖頭，接過計算器，重新輸入數(shù)字……與外國游客這樣討價還價，對曹文娟來說已輕車熟路。

“我沒到縣城買房，早幾年就在家里做了小樓。村里很好，為什么要走出去呢?你看，現(xiàn)在世界各地的人都來我們這里!”曹文娟說。

不必走出深山，未來已來。