“廬陵十二吉事”的推出，是吉安基于人文稟賦和特色優(yōu)勢的一次全新的文旅探索，也是吉安在深度把握產(chǎn)業(yè)演進規(guī)律下的一次文旅創(chuàng)新布局。

昨天，萬眾矚目的首屆廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)拉開帷幕。開幕式上，吉安重磅發(fā)布“廬陵十二吉事”，還舉行了中國游學旅行大會，引發(fā)廣泛關注。

何為“廬陵十二吉事”?在文旅產(chǎn)業(yè)邁向深度融合的背景下，吉安此次推出“廬陵十二吉事”活動IP，反映出哪些文旅突破的新思路、新打法?

首屆廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)開幕。圖源吉安發(fā)布

一

“廬陵是陽明心學落地的地方，是知行合一的實踐地”“如果一路向北，可以帶孩子去走長安三萬里;如果一路向南，就應該來吉安看吉安兩萬里，一個是江萬里、一個是楊萬里”……

開幕式上，南京師范大學網(wǎng)紅學者酈波、中南大學教授楊雨等發(fā)表主旨演講，為廬陵文化代言，再次掀起了人們關于廬陵文化的大討論。

在距離吉安市中心20公里的釣源古村，古樟林立、綠意萌發(fā)。青磚黛瓦間，人群絡繹不絕，“吉言——2024文化傳承發(fā)展·釣源對話”在這里碰撞出思想的火花。

當天下午，澎湃研究所運營總監(jiān)周知秋、同濟大學教授陳海云、十里芳菲創(chuàng)始人、先鋒書店創(chuàng)始人等一批行業(yè)大咖齊聚一堂，共話文化如何引領鄉(xiāng)村振興等話題。

交流碰撞的背后是著眼長遠的布局。活動當天，吉安市與中華文化促進會簽訂成立廬陵文化委員會(籌)，推動廬陵文化邁向更高層級的挖掘研究、傳承發(fā)展。

與旅游節(jié)一同拉開帷幕的，還有中國游學旅行大會。大會重磅推介吉安山水，聚焦“如何將吉安打造成全國游學旅行黃金目的地”這一話題，開展專題演講，發(fā)布《新時代游學旅行·廬陵宣言》。

俞敏洪的視頻致辭更是為游學旅行狂拉了一波熱度。新東方方面透露，將與吉安市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，大力推介“信仰里的吉安”“文化里的吉安”“山水里的吉安”“煙火里的吉安”四條主題游學旅行線路。

與此同時，北京、上海、廣州、深圳、長沙、杭州、南京等10多個城市的游客團隊正整裝待發(fā)，“百城千團游吉安”活動迎來了盛大的“云”啟動。

多年來，吉安對廬陵文化時代價值的挖掘從未止步。近年來一系列主題活動的謀劃推出，讓人們對吉安文旅的未來有了更多想象。

游客在吉安能仁巷品嘗廬陵百味。圖源吉安發(fā)布

二

吉安是一座浸潤著深厚歷史底蘊和傳統(tǒng)文化的古城，厚重的歷史文化賦予了吉安別具一格的韻味。

素有“江南望郡”之稱的吉安，因“文章節(jié)義”而名動，這里走出了歐陽修、楊萬里、文天祥、胡銓、解縉等一批廬陵先賢，傳唱著“三千進士冠華夏，滿朝文武半吉安”的千古佳話。

這種“文化家底”標注了吉安輝煌的過去，也給了吉安面向未來以足夠的底氣。尤其是在文旅融合愈漸走深向新的當下，吉安文旅創(chuàng)新發(fā)展迎來了新的契機。

縱觀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，人們旅游需求和“玩法”都在不斷翻新，與此同時，各地文旅大戰(zhàn)的“打法”也在不斷更新迭代。

如何在“好玩”上做文章，不斷豐富游客的文旅體驗，延伸旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，吉安以“廬陵十二吉事”為這場文旅攻堅戰(zhàn)開路。

“廬陵十二吉事”由來已久。宋明以來，廬陵學子常結伴同游，斗詩、曲觴、登塔、探幽、講經(jīng)、行令、品茗、點茶、踏青、蹴鞠、投壺、木射，人稱“廬陵十二吉事”。

千年之后，吉安立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，以吉言、吉詩、吉藝、吉星、吉花、吉茶、吉山、吉水、吉學、吉秀、吉宴、吉禮“新廬陵十二吉事”為切入點，打造一系列可感知、可消費、可體驗的文旅新品，深度重塑吉安“好看、好玩、好聽”的城市形象，推動文旅融合破題突圍。

活動把廬陵文化、紅色文化和特色民俗的挖掘、傳承、演繹貫穿其中，變文旅消費為大型廬陵文化體驗秀，著力展現(xiàn)廬陵文化古風古韻、新潮新范的時代新貌。

跨越千年，與“吉星”對話，發(fā)布首批“廬陵天團”數(shù)字IP偶像，開發(fā)“小吉”“小安”吉祥物;以“吉詩”為名，舉辦“詩風萬里·吉安千年”抖音廬陵詩歌節(jié)，在全網(wǎng)掀起“同誦廬陵詩詞、同傳廬陵文化、同游廬陵吉安”的熱潮;遇見“吉秀”，帶你體驗國風“宋潮”的精致淡雅，國風廬陵COS秀、“宋潮”文化旅游節(jié)等，共掀一波全網(wǎng)“廬陵熱”……

廬陵十二吉事，樣樣都有驚喜。一項“吉事”就是一次文化之旅，一場活動就是一個文旅引爆點。

這次文旅“出牌”，旨在通過線上線下雙向融合，形成全域聯(lián)動、全城發(fā)力、全民參與的濃厚氛圍，打造一個具有廬陵文化特色、全國知名的文化旅游活動品牌。

可以說，這次“廬陵十二吉事”的推出，是吉安基于人文稟賦和特色優(yōu)勢的一次全新的文旅探索，也是吉安在深度把握產(chǎn)業(yè)演進規(guī)律下的一次文旅創(chuàng)新布局。

吉安釣源古村。圖源吉安發(fā)布

三

在全國文旅“花式”內卷的背景下，近年來，吉安文旅一系列新動作頗具新意，令人印象深刻。

從承辦中國紅博會、全省旅發(fā)大會、吉安紅色文化推廣季等大型文旅活動，到去年以來“廬陵新年最吉安”“扶搖直上音樂節(jié)”等系列活動頻頻“吸睛”，吉安動作頻頻、新招不斷，助力吉安文旅熱度不減。

數(shù)據(jù)是最好的說明。今年一季度，吉安全市共接待游客1613.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入145.24億元，兩項數(shù)據(jù)同比分別增長15.95%和18.69%。

實際上，去年吉安全面部署打好“十大攻堅戰(zhàn)”，其中之一就是文旅景區(qū)高質量建設高水平運營。攻堅文旅景區(qū)高質量發(fā)展，吉安致力于唱響文化、做熱人氣、做旺消費，推動農(nóng)、文、體、旅、商鏈動發(fā)展，把文化優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢。

項目是文化和旅游的載體。這場文旅攻堅戰(zhàn)，首場大會戰(zhàn)落子景區(qū)建設上。吉安打造了一批具有示范性、引領性、關鍵性的“文旅+”項目，2023年新簽約旅游項目41個，今年全市83個文旅項目加快推進，新增省級以上品牌20個。

把握文化內涵，賦能文旅優(yōu)勢。無論是景區(qū)打造還是景區(qū)運營，“文化味”一直是吉安最擅長的。在千年古村釣源，感受濃縮的廬陵文化史的厚重深遠;在后河·夢回廬陵景區(qū)，體驗一船載如夢、一河越千年的夢幻之旅;在楊萬里詩畫小鎮(zhèn)，尋找萬里詩詞的清新與自然。獨具廬陵文化特色的餐飲、民宿、研學、非遺、文創(chuàng)等近百種運營業(yè)態(tài)的涌入，助力吉安文旅產(chǎn)業(yè)不斷升溫。

做旺文旅營銷，點燃一座城市。酒香也怕巷子深。在競爭異常激烈的文旅市場，營銷的優(yōu)劣成了文旅“出圈”的關鍵一環(huán)。今年以來，吉安累計開展各類活動160余場，做到周周有主題、月月有爆點。2024江西元宵舞龍大會，直播超千萬人次在線觀看;聚焦廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)搭建話題，“跟著詩詞游吉安”“吉山吉水吉安游”等話題總瀏覽量過億。一次次成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷，助力吉安旅游人氣和城市熱度扶搖直上。

做強文旅融合，形成持久活力。文化和旅游深度融合是旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必然要求。以文塑旅、以旅彰文，要想打出一張漂亮的“文旅融合牌”，關鍵是把握好“文”與“旅”的結合點。

吉安不僅著眼于辦好一次活動，而是以活動為載體，大打“文化牌”，充分承接旅游節(jié)、旅發(fā)會帶來的客商流、信息流和游客流，結合產(chǎn)業(yè)培育、文化傳承、消費升級，著力“引客入吉”“引客建吉”，推動更多節(jié)慶流量轉化成消費增量。