上世紀(jì)八十年代，一批上海知青在武夷山腳下的江西省撫州市黎川縣文化館開(kāi)辦油畫(huà)培訓(xùn)班，帶出一批以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主的專門從事商品油畫(huà)繪制的畫(huà)工、畫(huà)師，畫(huà)油畫(huà)成為當(dāng)?shù)匾粭l很好的就業(yè)、致富途徑。放下鋤頭，拿起畫(huà)筆，一時(shí)成為黎川農(nóng)民時(shí)尚的追求。

而今，油畫(huà)產(chǎn)業(yè)在黎川早已遍地開(kāi)花，不僅成為產(chǎn)值過(guò)億元的富民產(chǎn)業(yè)，還與旅游、鄉(xiāng)村振興以及陶瓷、家具、家裝等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深度融合，更成為這座千年古鎮(zhèn)鮮明的城市符號(hào)。近日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)黎川，感受“中國(guó)民間文化藝術(shù)(油畫(huà))之鄉(xiāng)”的魅力。

“畫(huà)”出文化產(chǎn)業(yè)高地

畫(huà)室里，學(xué)生們聚精會(huì)神聽(tīng)老師講繪畫(huà);展廳內(nèi)，近千幅油畫(huà)作品令人流連忘返;工作室內(nèi)，畫(huà)師們正在畫(huà)板前激情創(chuàng)作……走進(jìn)黎川縣油畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一縷縷油墨香撲鼻而來(lái)。

“這不只是個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還是集產(chǎn)學(xué)研及旅游為一體的國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，每年接待游客10余萬(wàn)人。”黎川縣文廣新旅局局長(zhǎng)余卉鑫說(shuō)。2012年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出推動(dòng)黎川發(fā)展畫(huà)藝術(shù)。黎川將油畫(huà)產(chǎn)業(yè)列入縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃，投資2億元建設(shè)油畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，歷經(jīng)10年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園目前入駐畫(huà)師400余人，油畫(huà)企業(yè)50余家，規(guī)上企業(yè)12家，該產(chǎn)業(yè)園先后被評(píng)為江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、首批江西省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、江西省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范基地。

“黎川縣油畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立以后，給了黎川畫(huà)師們一個(gè)‘家’，當(dāng)?shù)剡€專門出臺(tái)《油畫(huà)產(chǎn)業(yè)扶持意見(jiàn)》，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金及創(chuàng)業(yè)貼息貸款扶持等優(yōu)惠政策。”畫(huà)師蔡振國(guó)告訴記者，早些年，一批批民間畫(huà)家走出黎川，前往深圳、廈門、上海等地發(fā)展，他們串親聯(lián)友、結(jié)伴攜帶、授徒傳技，使得黎川在外從事油畫(huà)行業(yè)的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，達(dá)到3000多人的規(guī)模，黎川油畫(huà)和黎川畫(huà)師的名頭逐漸響亮起來(lái)。而今，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的號(hào)召下，蔡振國(guó)回到家鄉(xiāng)，成立了黎川雅匯文化傳播有限公司。“以前是一個(gè)人畫(huà)畫(huà)，現(xiàn)在是幾百個(gè)人在一起畫(huà)，接的單子和業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)園里面就可以消化，今年已經(jīng)接到十幾批油畫(huà)訂單，銷售情況比較可觀，可謂供不應(yīng)求。”蔡振國(guó)說(shuō)。

“一個(gè)畫(huà)室就是一家企業(yè)，一個(gè)畫(huà)師就是一名創(chuàng)業(yè)老板。”在吸引黎川籍畫(huà)師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，黎川縣還主動(dòng)向全國(guó)油畫(huà)大家、藝術(shù)家拋出了橄欖枝。知名油畫(huà)藝術(shù)家靳春岱在來(lái)到黎川的幾年里，不僅成立“代山油畫(huà)藝術(shù)館”從事油畫(huà)創(chuàng)作，還陸續(xù)開(kāi)辦了“代山美術(shù)館”“代山文創(chuàng)藝術(shù)空間”，讓更多的人體驗(yàn)油畫(huà)的魅力，帶動(dòng)了一批油畫(huà)創(chuàng)作者落戶黎川壯大油畫(huà)產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，黎川縣也緊跟風(fēng)口，引導(dǎo)油畫(huà)企業(yè)和畫(huà)師工作室進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展網(wǎng)上營(yíng)銷渠道，提高油畫(huà)產(chǎn)品線上交易量。目前，全縣油畫(huà)企業(yè)、個(gè)體戶基本已入駐土巴兔家裝、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、幾米家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作銷售油畫(huà)。同時(shí)，該縣還積極培育本土油畫(huà)電商企業(yè)，目前已創(chuàng)辦專業(yè)油畫(huà)網(wǎng)銷公司兩家，并依托網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅帶貨，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步銷售。

“目前黎川有400多名畫(huà)師回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，一般畫(huà)師年均收入20萬(wàn)元左右，畫(huà)師學(xué)徒年均收入在4萬(wàn)元以上;油畫(huà)年產(chǎn)值9億余元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，油畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和油畫(huà)陶瓷交易中心今年以來(lái)共接待游客20萬(wàn)余人次。”余卉鑫說(shuō)，黎川油畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“畫(huà)師向畫(huà)商、線下向線上、基地向平臺(tái)、分散獨(dú)立向集聚抱團(tuán)”的轉(zhuǎn)變。

“畫(huà)”出文旅融合新業(yè)

走進(jìn)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地、第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——黎川古城景區(qū)，讓人有種時(shí)光倒流之感。街巷內(nèi)130座明清建筑次第排開(kāi)，訴說(shuō)著深厚的文化底蘊(yùn);舞白獅、舞金龍、花船舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化表演輪番上演，演繹著中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深;張恨水舊居、古床博物館、油畫(huà)體驗(yàn)館等各類文化類展館，成為游客熱門打卡地;隨處可見(jiàn)的3D油畫(huà)，為古城增添了濃郁的藝術(shù)氛圍。

在黎川古城景區(qū)油畫(huà)藝術(shù)交流中心，十多名游客在油畫(huà)師的指導(dǎo)下正在畫(huà)布、帽子上作畫(huà)，親身體驗(yàn)繪畫(huà)的樂(lè)趣。“一直都感覺(jué)畫(huà)油畫(huà)非常難，沒(méi)想到老師一指點(diǎn)，我也能畫(huà)好，太開(kāi)心啦，一定要好好收藏起來(lái)!”福建游客魯小珍在畫(huà)師涂麗的指導(dǎo)下畫(huà)出一幅油畫(huà)。在古城景區(qū)，游客不僅能觀看畫(huà)師作畫(huà)、欣賞油畫(huà)作品、定制獨(dú)具特色的油畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以在畫(huà)師的指導(dǎo)下親自體驗(yàn)油畫(huà)創(chuàng)作。

“通過(guò)體驗(yàn)的方式吸引游客，更受游客青睞。以油畫(huà)為載體，不少畫(huà)師在這里興辦工作室，普及油畫(huà)知識(shí)、傳授油畫(huà)技藝，創(chuàng)作、展示并銷售油畫(huà)作品，景區(qū)人氣現(xiàn)在是越來(lái)越旺。”黎川縣委宣傳部部長(zhǎng)全安說(shuō)，按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的思路，黎川縣依托豐富的文化和生態(tài)資源，編制實(shí)施了旅游發(fā)展總體規(guī)劃、全域旅游專項(xiàng)規(guī)劃，促進(jìn)研學(xué)游、休閑游、體驗(yàn)游等文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。如為了加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，黎川縣將油畫(huà)和陶瓷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造了一個(gè)集陶瓷、油畫(huà)展示、交易、體驗(yàn)以及旅游為一體的油畫(huà)陶瓷交易中心。

為提升黎川油畫(huà)的知名度和美譽(yù)度，近年來(lái)，在文化和旅游部的支持和協(xié)調(diào)下，黎川縣先后在泰國(guó)曼谷、韓國(guó)首爾、俄羅斯彼爾姆市成功舉辦黎川油畫(huà)精品展等宣傳展示活動(dòng)。黎川縣還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)國(guó)家畫(huà)院、中國(guó)人民大學(xué)畫(huà)院、西安美術(shù)學(xué)院等簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在黎川設(shè)立創(chuàng)作寫(xiě)生教學(xué)基地、培訓(xùn)基地、研學(xué)基地。游客來(lái)到這里游古鎮(zhèn)、看美景、學(xué)油畫(huà)的旅游新模式在黎川逐漸形成。

“畫(huà)”出鄉(xiāng)村振興新景

綠樹(shù)、流水、稻田、鄉(xiāng)村的灰瓦白墻……走進(jìn)3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)黎川縣龍安鎮(zhèn)龍安村，畫(huà)師張建明正揮舞著畫(huà)筆，描繪著家鄉(xiāng)的美景。

為做好“油畫(huà)+鄉(xiāng)村振興”文章，黎川縣在村民聚集區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、公路沿線等新農(nóng)村建設(shè)點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)展油畫(huà)藝術(shù)墻繪進(jìn)村入戶活動(dòng)，把當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)光、歷史名人、家風(fēng)家訓(xùn)、好人好事、村規(guī)民約、移風(fēng)易俗等內(nèi)容，巧妙繪成群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的油畫(huà)墻，為鄉(xiāng)村增添了別樣魅力。

油畫(huà)美了鄉(xiāng)村，添了人氣，一些在外務(wù)工人員紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

近些年，畫(huà)師黃海蘭成立了自己的油畫(huà)公司，主攻鄉(xiāng)村墻繪。“油畫(huà)墻繪不僅表現(xiàn)力強(qiáng)，還能讓建筑物更好地抵御風(fēng)雨，因而備受客戶喜愛(ài)?，F(xiàn)在，新疆、福建、浙江等地都慕名來(lái)我們這里聘請(qǐng)畫(huà)師，打造城市和鄉(xiāng)村形象，我們這些畫(huà)師對(duì)未來(lái)充滿信心。”黃海蘭說(shuō)，在黎川油畫(huà)的發(fā)源地東港村，現(xiàn)有專業(yè)油畫(huà)師近百名，都已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的主力軍。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加快了當(dāng)?shù)氐耐恋亓鬓D(zhuǎn)，鄉(xiāng)村的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也隨之興起：村民成了“小房東”或者“小老板”，通過(guò)經(jīng)營(yíng)個(gè)體商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等方式實(shí)現(xiàn)增收。在文旅特色小鎮(zhèn)黎川縣德勝鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)乩脙?yōu)美的自然環(huán)境打造了寫(xiě)生基地，不僅吸引了國(guó)內(nèi)外的畫(huà)師前來(lái)寫(xiě)生，更吸引了大量省內(nèi)外游客前來(lái)休閑觀光，帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。這讓很多村民看到機(jī)遇，他們回到家鄉(xiāng)或開(kāi)辦餐館，或開(kāi)辦民宿，或經(jīng)營(yíng)農(nóng)特產(chǎn)品店鋪，增加了收入，帶活了經(jīng)濟(jì)。目前，黎川縣有省5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1個(gè)，4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)3個(gè)，3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)10個(gè)，這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)今年預(yù)計(jì)接待游客達(dá)108萬(wàn)人次，帶動(dòng)村民戶均增收12000余元。

“我們還為有意愿、有學(xué)習(xí)能力的脫貧戶提供免費(fèi)培訓(xùn)，出臺(tái)系列政策引導(dǎo)脫貧戶從事油畫(huà)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。特別是讓一些家境貧困的學(xué)生從小就接受油畫(huà)藝術(shù)的熏陶，發(fā)現(xiàn)和挖掘一批對(duì)油畫(huà)藝術(shù)有興趣和天分的苗子，為油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備后備人才。”黎川縣文廣新旅局副局長(zhǎng)付永明介紹，縣里已舉辦脫貧戶油畫(huà)培訓(xùn)班6期，培訓(xùn)脫貧戶300余人次，優(yōu)先招聘了30余名家境貧寒的畢業(yè)生到產(chǎn)業(yè)園從事油畫(huà)創(chuàng)作。

山鄉(xiāng)油墨盡飄香，繪就時(shí)代新氣象。蓬勃發(fā)展的黎川油畫(huà)產(chǎn)業(yè)，正成為文化自信的時(shí)代表達(dá)。